Suchmaschinenoptimierung – alles, was Sie wissen müssen
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein elementarer Bestandteil, damit die eigene Webseite im Internet auch gefunden wird. Unternehmen können sich mit den wesentlichen Elementen der Suchmaschinenoptimierung selber auseinandersetzen oder sich die Unterstützung eines erfahrenen Experten holen. Welche Variante im betreffenden Fall infrage kommt, hängt zum Großteil von dem Know-how und der Zeit ab, die investiert werden muss. Was Suchmaschinenoptimierung ist und wie diese umgesetzt werden kann, soll in dem Artikel genauer dargestellt werden.
Suchmaschinenoptimierung – was ist das eigentlich?
Circa 3,8 Millionen Anfragen muss Google pro Minute bewältigen. Bei einer so unglaublich hohen Menge wäre es ein unmögliches Unterfangen den Usern relevante Seiten anzuzeigen, wenn vorab keine Filterung erfolgen würde. Für diese Filterung ist der Google-Algorithmus verantwortlich, in den eine große Anzahl an Rankingfaktoren mit einfließen. Diese Rankingfaktoren entscheiden schlussendlich darüber welche Position die eigene Webseite in den Suchergebnissen ergattert. Und genau hier setzt die Suchmaschinenoptimierung an. Unter dem Begriff werden sämtliche Maßnahmen verstanden, die darauf abzielen das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Unternehmen oder eingesetzte Experten bedienen sich dabei einem fundierten Know-how, die Webseite wird an aktuelle Rankingfaktoren angepasst.
Die Suchmaschinenoptimierung wird unterteilt in die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung. Bei der Onpage-Optimierung werden Maßnahmen auf der eigenen Webseite ergriffen, während bei der Offpage-Optimierung diese Maßnahmen extern erfolgen (zum Beispiel durch Backlinks).
Die Onpage-Optimierung setzt sich wiederum aus inhaltlich-strukturellen Inhalten und technischen Elementen zusammen. Zu den technischen Elementen zählen die Optimierung der Ladezeit, die URL und die Meta-Daten. Zu den inhaltich-strukturellen Elementen wiederum zählen die Navigation, optische Elemente, die Integration von relevanten Keywords an wichtigen Stellen, die korrekte Verwendung der Überschriften (H1-H6) und interne sowie externe Verlinkungen. Dem Content kommt dabei eine entscheidende Bedeutung zu, denn Google liebt lange und ausführliche Texte. Je relevanter der Content für den Nutzer ist, desto besser ist das Ranking bei Google. Eine besondere Bedeutung wird auch der Darstellung für mobile Endgeräte gewidmet. Durch die vermehrte Verwendung von Smartphones hat Google auch diesen Aspekt in die Ranking-Faktoren mit einbezogen und bestraft damit Webseiten, die sich nicht optimal auf mobilen Endgeräten darstellen lassen. Unternehmen sind aus diesem Grund gut beraten, auf diesen Aspekt besonders zu achten.
Die Offpage-Optimierung zielt auf die Verwendung von Backlinks ab. Hierunter werden passive und aktive Backlinks unterscheiden. Passive Backlinks kommen automatisch zustande, wenn sich ein Unternehmen einen Namen gemacht hat und durch die Beiträge als Experte wahrgenommen wird. Aktive Backlinks hingegen werden gezielt gesetzt, beispielsweise durch das Verfassen von Gastartikeln.
Was kostet eine gute Suchmaschinenoptimierung?
Wird ein Experte für die Suchmaschinenoptimierung beauftragt, sollten sich Unternehmen darauf einstellen, dass erste Erfolge erst nach drei bis vier Monaten sichtbar werden. Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht auf Knopfdruck und benötigt Zeit. Die Kosten variieren je nach Unternehmensform und Zielgruppe. Eine seriöse SEO Agentur verlangt mindestens 1000 Euro im Monat. Bei international aufgestellten Konzernen können sich sogar monatliche Ausgaben in Höhe von 15.000 ergeben.
Bei den Kosten haben Unternehmen die Möglichkeit, sich zwischen einmaligen Kosten und einer Flatrate zu entscheiden. Um effektive Ergebnisse zu erzielen, ist die monatliche Flatrate oft die attraktivere Variante. Unternehmen haben bei dieser Variante die Möglichkeit, bestimmte Ziele und Erwartungen, die sie hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung haben, passgenau mit der Agentur abzustimmen. Geeignet ist die Variante ebenfalls für Unternehmen, die zahlreiche SEO-Maßnahmen umsetzen müssen. Braucht ein Unternehmen hingegen nur eine Agentur für ein Spezialgebiet (beispielsweise Lakales SEO) kommen auch einmalige Kosten infrage.
SEO selber machen oder eine Agentur beauftragen?
Auch diese Frage hängt davon ab, wie groß das Unternehmen ist und welcher Aufwand erforderlich ist, um SEO erfolgreich umsetzen zu können. Kleinere Unternehmen und Solo-Selbstständige können mit ein wenig Zeit sehr gute Erfolge verbuchen, wenn sie sich selber mit SEO auseinandersetzen. Diese Variante kommt dann in Betracht, wenn Grundkenntnisse bereits vorhanden sind und es sich bei der Zielgruppe nicht um ein komplexes Gebiet handelt. Je komplexer die Zielgruppe, die Branche und die Konkurrenz, desto mehr Zeit wird erforderlich sein. Schnell kann SEO dann zu einem Fulltime-Job mutieren. In diesem Fall ist die Beauftragung eines Experten die bessere Variante, damit sich die Unternehmen voll und ganz auf ihr Kerngeschäft konzentrieren können, während ihr Ranking im Hintergrund dauerhaft gefestigt wird.
Was bringt SEO wirklich?
SEO verbessert das eigene Ranking nachhaltig und die Webseite rückt in den sichtbaren Fokus der User. Verschiedene Untersuchungen haben gezeigt, dass sich User maximal die ersten beiden Seiten der Suchergebnisse anschaut. Verbirgt sich die Webseite weiter hinten, gelangen keine Besucher auf die entsprechende Webseite. Hinzu kommt, dass User Webseiten mehr Vertrauen entgegenbringen, wenn eine besonders hohe Platzierung erreicht worden ist.
Wird SEO richtig gemacht, wird das Ranking nachhaltig verbessert. Infolge des verbesserten Rankings profitieren Unternehmen von mehr Besuchern, denen sie ihr Angebot unterbreiten können. Die Umsätze können angekurbelt werden und das Image des jeweiligen Unternehmens wird erhöht. In der Öffentlichkeit wird die Webseite als Experte wahrgenommen, wodurch der Wiedererkennungswert maßgeblich beeinflusst wird. Letztlich werden sowohl die Glaubwürdigkeit, die Authentizität und das Vertrauen der potenziellen Zielgruppe erhöht.
Unser SEO Fazit:
Die SEO Optimierung ist die Voraussetzung, um über das Internet Kunden anzusprechen und diese von den eigenen Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen. Denn die genialste Geschäftsidee und die besten Produkte bringen nichts, wenn Kunden sie über Google nicht aufrufen können. Es ist mittlerweile erwiesen, dass sich User maximal die ersten beiden Seiten der Suchergebnisse anschauen, alles, was dahinter erscheint, verschwindet. Durch die Suchmaschinenoptimierung wird der Traffic auf der eigenen Webseite erhöht und in den Fokus der User gerückt.
